阿里巴巴，越裁员越赚钱

所有失去了的，都在以另一种方式归来。2025年来，沉寂了几年的阿里巴巴突然“利好”频出，先是在DeepSeek问世后推出功能更强的通义大模型，后来又被苹果选中成为中国版苹果智能服务的供应商。当然，更重要的信号是马云“过关”，频频露面的马云给中国民营企业、互联网平台企业带来了更加积极的信号，其股价也迎来暴涨。

文｜韩 湘

2025年以来，关于阿里巴巴这家上市公司的利好，非常多。

先是DeepSeek的横空出世，重新激发了国际投资者对于中国科技股的兴趣。之后，阿里巴巴在DeepSeek发布后没几天就宣布了最新的通义大模型，阿里云也接入了DeepSeek大模型。

紧随其后的是，阿里巴巴传出和苹果公司在中国版苹果智能方面的合作达成一致。在与阿里巴巴达成一致前，苹果公司考核过DeepSeek，但最终还是选择了阿里巴巴。

之后，身穿深色夹克的阿里巴巴创始人马云，以微笑挥手的身影再度出现在大众视野。在2月17日的民营企业座谈会上，马云也是最近几年来首次在这样超高规格的场合露面。言外之意，十分明显。

紧随其后的是，阿里巴巴于20日发布了一份光鲜靓丽的业绩报。四季度，阿里巴巴归母净利润同比增长239.12%，全年归母净利润高达2203亿元。

阿里巴巴靓丽财报背后，除不开吴泳铭、蔡崇信定下的“AI驱动”和“用户优先”的战略指导。2024年前三季度，云智能集团是七大业务集团中保持盈利，且增速最快的业务，到了第四季度仍旧在盈利，增速也以33%排在第三。

多重利好影响下，阿里巴巴的股票彻底涨疯了。2025年以来，阿里巴巴美股涨幅接近70%，市值净增长超过1440亿美元（约合人民币1.04万亿元），最新市值3415亿美元（约合人民币2.48万亿元），比A股“股王”中国移动还要高出200亿元。

不过，亮眼财报背后，也与连续滚动的裁员密不可分。2021年末，阿里巴巴拥有员工259316人，至2024年末将至194320人，三年间向社会输送了64796人的人才。整个2024年，阿里巴巴员工减少了24940人，仅第四季度就减少了3671人，平均每天都会有40人离开阿里巴巴。

亮眼业绩背后

2023年3月，阿里巴巴时任CEO张勇宣布了将公司拆分为“1+6+N”的模式，意欲建立起五纵二横的阿里生态圈，五纵包括淘天集团、国际数字商业集团、本地生活、数字媒体娱乐集团和其他，二横是菜鸟智能物流和云智能集团。

调整的目的，除了发展，还是应对监管和市场变化采取的策略。当时，分拆后的云智能集团意欲独立上市，菜鸟和盒马鲜生也有筹备独立上市的计划。不过很快，出于多方面考虑，阿里巴巴取消了云智能集团独立上市的计划。

后来，卸任阿里巴巴董事局主席、专注于云业务的张勇也选择从阿里云董事长、CEO的职位上卸任，由集团CEO吴泳铭接任。阿里巴巴正式进入了“蔡吴时代”。

2024年，蔡崇信在一次公开采访中坦诚表示，“阿里落后了”。退休之后的马云首次发布长文，全面反思阿里的过往。经过一系列的变化和调整后，阿里巴巴建立起了以淘天和阿里云为核心业务的基础上，聚焦具备高度协同效应的业务。

阿里云和菜鸟在集团内部的重要性不断提升，淘天集团的优势也凸显了出现。因为阿里云借助AI、大模型等技术为电商业务提供了强大支持，菜鸟在致力于改善消费者购物体验方面也有自身独特的优势。

战略聚焦后，阿里巴巴不断抛售非核心业务和资产。2024年来，阿里巴巴出售了宝尊电商、高鑫零售，清仓了所持丽人丽妆、银泰百货的全部股权，先后减持了小鹏汽车、B站和快狗打车等公司的股份。有报道称2024年前三季度，阿里巴巴完成了17亿美元的非核心资产出售。

动作频频，终于换来了亮眼的财报。

「数智研究社」发现，七大集团业务中，云智能集团业务的表现最为突出。在2024年四个季度中，云智能集团分别保持了45%、155%、89%和33%的同比增长。

从财报看，利润增长主要源于阿里云将产品结构转向了毛利率更高的产品及运营效率的提高。不过，部分利润被客户增长、技术投入增加给抵消了。

“阿里太子”蒋凡带领的国际数字商业集团在2024年的业绩表现也很亮眼，四个季度收入分别增长了45%、32%、29%和32%。

2024年压力最大、变动也最大的淘天集团，收入增速基本上处于停滞状态，四个季度增速分别为4%、-1%、1%和5%。整个2024年，淘天集团也一直在调整，接下来还有几场重要的战役要打。

以高德地图和饿了么为主的本地生活集团，在行业竞争加剧的当下，还处于亏损状态，不过2025年大概率会转亏为盈。

一切都在稳步向好。不过，除了在业务布局、战略调整之外，阿里巴巴还在不断向社会输送人才。2023年底，阿里巴巴还有员工219260人，到2024年底将至194320人，减少了24940人，平均每天有68名员工离开阿里巴巴。

再拉长时间线看，2021年末阿里巴巴拥有员工数259316人，至2024年末将至194320人，三年间向社会输送了64796人的人才。

事实上，过去几年不只是阿里巴巴在裁员，很多一线互联网大厂都试图通过向社会输送人才实现盈利。

灵魂人物马云“过关”

《史记·货殖列传》有云：贵上级则反贱，贱下极则反贵。

在2020年外滩金融峰会及蚂蚁集团IPO被终止后，阿里巴巴创始人马云一度消失在了大众视野中。

2023年1月，蚂蚁集团宣布调整股权架构，马云不再拥有实际控制权。再之后，蚂蚁集团收到了70多亿元的罚单。

消极悲观的情绪也传递到资本市场上。2020年10月，阿里巴巴美股创下308.38美元/股的高点，但到2022年10月，阿里巴巴美股价格就已经跌至56.02美元/股的新低，区间跌幅高达81.8%。

2023年11月29日，“后起之秀”拼多多市值首次超过阿里巴巴，更是将阿里巴巴挤落到尘埃里。那几年里，关于马云的消息偶有曝光，如在荷兰考察农业技术、在新西兰过年度假、在日本东京大学做演讲……不过在国内，马云很少现身。未踏足国内的这几年，国内房地产企业恒大、碧桂园纷纷暴雷，许家印被捕，民营企业信心陷至谷底。

不过，自从2024年底开始，马云便开始在内地频繁露面。2024年12月，马云出席了支付宝和蚂蚁集团20周年活动，并登台演讲。在演讲中，马云表示，“自己不是为了蚂蚁过去20年的成绩而来，而是为了蚂蚁未来的20年来到现场”。

2025年初，马云再度现身杭州阿里园区，身穿阿里巴巴集团黑色LOGO马甲，全程微笑向在场员工招手示意。有报道称，马云还在后来还去了长沙，参观了星沙万象汇的盒马鲜生。

之后的2月17日，在最高规格的民营企业座谈会上，备受关注的马云出现在现场。

马云其人，不仅对阿里巴巴而言是“灵魂”人物，对于民营企业们来说也是风向标式的存在。马云的现身，提振了互联网行业的情绪，也让管理层重新审视平台型企业在经济发展中起到的重要作用。

资本市场上，马云参会的消息带动了阿里巴巴、腾讯控股和小米集团等公司股价的上涨。其中，小米集团股价创出历史新高，腾讯控股2025年来涨幅接近25%等。

一切过往，皆为序章。马云现身兼阿里巴巴业绩重回轨道，不仅是新起点，也是新考验。